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課程名稱 |
國際行銷管理
INTERNATIONAL MARKETING MANAGEMENT |
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開課學期 |
96-2 |
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授課對象 |
國際企業學系 |
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授課教師 |
林俊昇 |
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課號 |
IB3003 |
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課程識別碼 |
704E30800 |
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班次 |
02 |
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學分 |
3 |
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全/半年 |
半年 |
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必/選修 |
必修 |
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上課時間 |
星期三2,3,4(9:10~12:10) |
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上課地點 |
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備註 |
國企系大三下必修。教室：管壹第五會議室。
本課程以英語授課。本課先修科目:行銷管理(適用全校學士班學生)。
限學士班三年級以上 且 限本系所學生(含輔系、雙修生)
總人數上限：70人 |
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課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
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課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
面對全球多樣化的人文地理與異質性的市場需求，如何研究及發展有效的國際行銷策略與管理為本課程之主要宗旨。學員們將評估外在經營環境的因素對企業國際化之影響；學習何時採取：(一)不同「產品－市場」組合的切入與滲透策略；(二)標準化的行銷組合亦或是因地適宜的差異化行銷策略；(三)中央集權式或地方分權式的行銷決策模式等。本課程將以課堂講授與個案研討方式並行，以求理論與實務的兼顧。 |
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課程目標 |
課程目標:
面對全球多樣化的人文地理與異質性的市場需求，如何研究及發展有效的國際行銷策略與管理為本課程之主要宗旨。學員們將評估外在經營環境的因素對企業國際化之影響；學習何時採取：(一)不同「產品－市場」組合的切入與滲透策略；(二)標準化的行銷組合亦或是因地適宜的差異化行銷策略；(三)中央集權式或地方分權式的行銷決策模式等。本課程將以課堂講授與個案研討方式並行，以求理論與實務的兼顧。 |
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課程要求 |
先修課程:
1. 行銷管理(Marketing Management)
2. 國際企業管理(International Business Management) |
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
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指定閱讀 |
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參考書目 |
教材:
1. Kotabe and Helsen (1998), Global Marketing Management. (教科書)
2. Czinkota and Ronkainen (1995), Readings in Global Marketing.
3. Journal of International Marketing
4. Journal of International Business Studies, and other journals
5. 博碩士論文精選集 |
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評量方式
(僅供參考) |
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